(отрывок из книги "Анатомия демократии…")
Следует особо рассмотреть тот элемент внешней среды обитания человека, который к настоящему времени получил наибольшее развитие и влияние на все сферы человеческой деятельности и индивидуальной жизни. Мы говорим об информационной среде обитания человека.
Эта среда формируется в сознании комплексом внешних источников информации, через каналы восприятия поступающих к человеку. Существует множество подходов к классификации и определению способов восприятия и отображения внешней среды.
Эта система зависит от множества факторов и условий. Прежде всего, это уровень интеллектуального и умственного развития, система внутренних моральных ценностей и нравственных установок, индивидуальные особенности органов чувств, эмоциональные особенности, настроение в конкретный момент времени, личные навыки умственной деятельности и физиологические реакции организма на внешние раздражители. Поэтому существующий термин "отражение" применительно к сознанию не вполне уместен, поскольку каждое сознание имеет свою "кривизну", особенности.
В ходе бурного научно технического прогресса в области электронных средств передачи и обработки информации, программирования последовательно, в течение нескольких десятилетий прошли три этапа развития информационной среды – создание корпоративных информационных сетей, создание единой общенациональной технотронной информационной среды и их последующее интернациональное объединение по признакам общности общественно-государственного устройства различных стран.
Темпы развития информационной среды бурно растут и приобрели глобальный масштаб. Человечество вступает в новый период развития информационной среды обитания, а с ней и в новый период своей истории.
Общественное бытие человечества в настоящее время характеризуется переходом в новое качество – глобализацией социальных процессов на основе применения новейших информационных технологий. Борьба с глобализацией бессмысленна, этот процесс объективен. Вопрос лишь в том, каким путём пойдёт глобализация – установлением всемирного господства транснациональных корпораций с целью их дальнейшего обогащения, или по пути консолидации всего человечества на сохранение и развитие среды обитания, совместного решения всех научно-технических, хозяйственных и социальных задач.
Технический прогресс коснулся и средств массовой информации. На этой основе новое социальное явление – информационные технологии в социуме, в том числе, политические технологии получили свое дальнейшее развитие. Основное их содержание мы рассмотрели в предыдущих разделах. Здесь мы суммируем ранее поднятые проблемы.
Итак, основным информационным достижением человечества следует считать Интернет. Его существование накладывает неизгладимый отпечаток на всю жизнь общества, поскольку информация перестала быть монополией государства или корпоративных группировок. Интернет доступен каждому пользователю, а сам доступ относительно дёшев и прост.
Однако существует проблема качества информационных ресурсов, размещенных в Интернете на WEB -сайтах, а его глобальность порождает у пользователей иллюзию безнаказанности за ложную информацию и криминальные аспекты информационной деятельности.
Другой проблемой является трудная совместимость Интернет с традиционными средствами массовой информации. По сложившейся традиции информационные услуги с их стороны являются весьма дорогостоящими и превышают стоимость распространения информации через Интернет в несколько порядков.
Поэтому телевидение и печать усматривают в Интернет серьёзного конкурента. К тому же Интернет является дешёвой сетью общего пользования, в то время как традиционные СМИ принадлежат конкретным собственникам и, соответственно, допускают пользование ими только таких лиц, в которых они заинтересованы.
По целому ряду причин появление Интернет приводит к снижению уровня доверия к традиционным СМИ, несмотря на то, что в самом Интернете количество достоверной и качественной информации относительно невелико. Однако это временное явление. Оно пройдёт, когда пользователи и общество научаться его использовать и приручат "джина, вырвавшегося из бутылки на свободу".
Другой проблемой, возникшей в современном обществе, является расслоение общества по новому признаку – по объему информированности и по степени доступа к информационным и коммуникационным ресурсам цивилизации. И это – один из новых признаков деградации общества, но уже по признакам качества информационной среды – принципиально новое социальное явление в истории человечества.
В ряде случаев это вырастает в трагедию. Одарённый человек не может заниматься творчеством на том качественном уровне, который доступен менее одарённым, но более богатым сверстникам, которое может обеспечить качество самих исследований.
Введение в практику пользования телефонной сетью повременной оплаты еще более разобщит общество и сделает одинокими миллионы людей. На этом фоне другая группа населения будет полномасштабно пользоваться традиционной и мобильной телефонной связью, иметь доступ к глобальным информационным ресурсам через Интернет, смотреть телевизионные передачи через спутниковые системы.
Таким образом, налицо новая проблема общественного бытия. Эта проблема не менее остра, чем голод. Ведь ограничения накладываются на святая святых человеческой сущности – на межличностное общение и связь человека с социумом. Почему-то эта проблема отодвигается на второй план на фоне финансовых интересов каких-то завуалированных акционеров. На самом деле проблема может вырасти в угрозу самому существованию таких акционеров, поскольку общество не может жить долго в противоестественном состоянии.
Мы уже вскользь упомянули о проблеме качества информационных ресурсов. Взглянем на проблему шире. Наличие в развитых странах сотен и тысяч телевизионных каналов и их конкуренция привели к деградации качества телевизионных передач и кинематографа. В адрес телезрителя с экранов льется поток дезинформации и пропаганды насилия, жестокости и потребительского отношения к жизни.
Российскому народу агрессивно навязывается чуждая система нравственных ценностей. Под влиянием этого потока и формируется личность современного человека. Такой человек воспринимает искажённо не только историю человечества и систему моральных ценностей, но и повседневную действительность в целом. Ведь нравственность российских народов формировалась веками, а американская история не имеет таких корней, она насчитывает несколько столетий кровавых разборок враждующих кланов собственников. Свои обычаи это общество стало навязывать и на международной арене, пользуясь лживым и дутым могуществом своей финансовой системы и вооруженных сил.
Искажение восприятия действительности ведёт к неадекватным поступкам и формированию общей негативной атмосферы в обществе.
Следующей проблемой информационного общества является несанкционированный доступ к закрытым информационным ресурсам. Это выражается и в хакерстве с целью похищения информации или денежных средств, и в банальном копировании, размножении и торговле всевозможными базами данных, которыми по долгу службы обладают государственные органы. Зачастую преступный мир использует коммерческую информацию корпоративных государственных (например, таможни, налоговой инспекции) или частных сетей (например, коммерческих банков) в криминальных целях.
Существуют и другие важные проблемы глобальной информатизации человечества, например, ответственность за ложную информацию или её низкое качество.
Работы над решением этих проблем ведутся на различных уровнях – как в частных организациях, так и в государственных учреждениях. В последнее время эти проблемы все чаще становятся предметом международных переговоров, поскольку на национальном уровне невозможно решить проблемы, существующие в глобальном масштабе.
Однако здесь существует проблема различных подходов к общественному устройству, а с ним – и к форме использования информационных ресурсов.
Попробуем сформулировать основные принципы существования информационной цивилизации в глобальном масштабе, на межнациональном уровне. Эти принципы актуальны ввиду того, что к настоящему моменту сложилось такое положение, когда некоторая часть общества на фоне недопонимания им сути происходящего пытается использовать возникший правовой вакуум в сфере информационных взаимоотношений в корыстных целях. Они с помощью информационных технологий направляют общественное мнение в своих интересах, будь то сбыт производимых ими товаров, или достижение политических целей.
Однако такое положение не может сохраняться долго, рано или поздно общество осознает суть глобальных информационных процессов и разработает систему правовых норм в этой среде.
Итак, попробуем сформулировать основополагающие принципы информационной среды обитания человечества.
1. 1. Свободный или равный доступ к информационным ресурсам общего пользования всех членов общества, независимо от их имущественного или социального положения.
Это наиболее трудно реализуемый принцип, вряд ли он может быть реализован на сто процентов. Однако стремиться к этому крайне важно и необходимо ввиду чрезвычайной социальной значимости этого положения.
2. 2. Новый подход к рекламной деятельности субъектов товарных рынков. Реклама не должна носить характер агрессивной назойливости и уступить место информатизации потребителей на основе конкурсного представления товаров и услуг, а также сравнения их потребительских качеств с эталонными требованиями, оперативной экспертной оценки их качества. Кроме того, целесообразно привлечь мнение потребителей, что ещё более усилит объективность информации о товарах и услугах.
3. 3. Равный доступ производителей товаров и услуг к каналам доступа к потребителю, независимо от могущества фирмы-производителя.
Это застрахует рынок от деградации в виде PR -технологий по продвижению товаров и услуг.
4. 4. Чёткая классификация информация по признакам доступа к ней на информацию общего пользования, служебную и коммерческую. Следует решительно пресечь любые попытки торговли информацией, которая может быть отнесена к категории общего пользования.
5. 5. Классификация информации по признакам её принадлежности к тем или иным областям государственной, социальной, научной, технической или хозяйственной деятельности и разработка международных протоколов и процедур формирования потоков информации по ее видам. Это необходимо в интересах упрощения работы поисковых и информационно-справочных систем, а также разработки правовых норм использования информации различной категории.
6. 6. Взаимное дополнение средств массовой информации в комплексе с ресурсами Интернет на основе положений 4 и 5. Взаимный обмен информацией и экспертная её оценка с широким оповещением общественности о фактах нарушения принятых норм использования информации общего пользования субъектами информационных взаимоотношений.
7. 7. Учреждение государственных терминалов общего пользования для предоставления свободного доступа гражданам, не имеющих индивидуальных средств доступа к Интернет.
Такие терминалы можно использовать для непосредственного общения граждан с представителями органов государственной власти всех уровней, что выгодно обеим сторонам: граждане смогут оперативно информировать власть о фактах нарушения законности и о своих потребностях, а власть будет иметь объективную информацию о положении дел в обществе. Для этого также необходимо существующие правительственные сайты дополнить каналами приёма информации от граждан и созданием системы обработки поступающей информации.
8. Контроль качества информационных ресурсов и формируемых информационных потоков на основе единой международной системы стандартов информационной среды и протоколов обмена информацией и доступа к ней.
Одним из фундаментальных факторов устойчивости государства является свобода слова в её истинном понимании. Для реализации этого общественного института целесообразно освободить средства массовой информации от всех налогов. Одновременно СМИ должны предоставлять свой ресурс в равной степени всем ветвям власти на сумму налоговых освобождений.
Поясним это важнейшее положение.
Свобода слова предусматривает широкое обсуждение государственных и общественных проблем и задач, путей и очередности их разрешения. Существующая система позволяет лоббистам в коридорах власти проводить такие государственные решения, которые выгодны определенным финансово-промышленным кланам и отдельным "магнатам".
При наличии истинной свободы слова такое положение станет невозможным. Каждая из ветвей власти должна иметь равный и достаточный ресурс в средствах массовой информации для разъяснения подготавливаемых решений и действий по всем социально значимым программам.
Пригодится эта форма свободы слова и для других практических целей. Например, в своё время Полпреду в Северо-Западном округе предоставили для резиденции Дом бракосочетаний на Петровской набережной. Недоброжелателям Президента это позволило вылить в его адрес не один ушат грязи. Между тем, правильно поставленное информационное сопровождение управленческих решений должно было бы подготовить к этому общественное мнение.
Например, сказать людям, что за годы "реформ" число родильных домов в Санкт-Петербурге уменьшилось в семь раз, что меньше стало свадеб и растёт относительное количество разводов. Что здание это принадлежит федеральному центру, и что выбор на него пал не только по соображениям комфорта, но и с точки зрения экономичности решения проблемы. Сопроводить эти факты цифрами. Тогда было бы невозможно лить эту грязь на высшее политическое руководство страны.
Обратная связь на информацию по всем вопросам обеспечит общественная власть всех уровней. Именно эта власть должна иметь развитую инфраструктуру социальных связей, изучения и учета общественного мнения, а также процедуру выработки общественного согласия с учетом мнения меньшинства. При этом обязательно исследуется социальная структура такого меньшинства. Ведь не всегда правым оказывается большинство. Иногда мнение и одного человека может перевесить мнение многих, если такой человек обоснованно докажет свою правоту.
В результате процедуры равноправного участия в любом СМИ всех ветвей власти его владелец лишается возможности влиять на общественное мнение, ему остается заняться своим прямым делом - коммерцией, и это – ещё один плюс в пользу развития общества.
В подобных условиях постепенно сформируется единое свободное информационное пространство. Этот термин явно дошёл и до нашего Полпреда. Однако почему-то из него изъято фундаментальное понятие – "свободное". Очевидно его советники и "эксперты" не понимают губительности отсутствия свободы слова в её истинном понимании.
В таком пространстве не будет места лжи и всевозможным политическим технологиям, поскольку они быстро будут выведены на "чистую воду". В рамках этого пространства легко оценить деятельность любого органа государственного управления, лиц, его представляющих в глазах общественности и сделать выводы в отношении соответствия их государственным и общественным интересам.
Формируемое единое информационное поле планетарной цивилизации может сослужить человечеству добрую службу, поскольку государства имеют новый стимул к сотрудничеству в области информационной среды.
Но это же поле может стать и причиной резкой деградации человечества в случае захвата наиболее развитыми странами основных информационных ресурсов и направления их в корыстных политических и экономических интересах на основе новых информационных технологий.
В случае положительного исхода существующего шаткого положения в этой сфере общество приобретет новые возможности. Они охватывают практически все сферы его бытия.
Это эффективное использование научно-технической информации и увеличение скорости научно-технического обмена между исследовательскими коллективами в сотни раз. С учетом того, что защитить такую информацию от похищения чрезвычайно трудно есть два варианта развития событий.
Первый заключается в шифровке или формализации передаваемых сведений, однако это влечёт дополнительные затраты и организационные трудности при глобальном сотрудничестве.
Второй состоит в открытости большинства исследований и общедоступности их результатов. Такое положение усилит здоровую конкуренцию между исследователями в разных странах и придаст мощнейший толчок научно-техническому прогрессу.
Понятно, что реально эти варианты вряд ли сбудутся. Скорее всего, передовые научные ресурсы пока останутся закрытыми, но путь к обмену ими в интересах ускорения процессов исследований неизбежен.
С учетом возможностей информационной среды значительно расширяются возможности в планировании и реализации прикладных технических проектов и хозяйственных программ. Их качество и эффективность легко повысить за счёт возможностей конкуренции в глобальном информационном поле. Победить может маленькая, никому неизвестная фирма, предложившая наилучший и самый дешёвый вариант разрешения проблемы. Эта фирма может находиться в самом отдалённом уголке земного шара, но географический и национальный фактор не имеют значения в киберпространстве.
Такое положение может сказаться на конкурентной среде только благотворно в плане здоровой конкуренции. Разумеется, это возможно только на основе ранее изложенных принципов информационной среды.
Другим важнейшим аспектом информационной цивилизации является возможность эффективного контроля движения товарных и денежных ресурсов. Это позволит эффективно и качественно осуществлять государственное управление в экономической сфере. Уже к настоящему моменту эти вопросы детально проработаны в инициативных организациях, однако власть в России с неохотой воспринимает новые идеи. Говорить о причинах отсутствия энтузиазма властей в этом направлении здесь неуместно, но рано или поздно такой контроль осуществится, и преимущество будет у того, кто первым поймет прогрессивность информационного аспекта общественного бытия, а не лоббирование клановых интересов. В прозрачности экономики заинтересованы все общественные институты и органы государственной власти, за исключением тех, которые связаны с криминальным миром.
Значительно упрощается процедура национальных и международных коммуникаций. Не стоит доказывать, что это также возможно только на основе доброжелательного сотрудничества различных стран, независимо от их социально-политического устройства.
Одним из основных преимуществ информационной цивилизации перед её прошлым состоянием является возможность эффективного контроля деятельности органов государственной власти. Свобода доступа к информации о такой деятельности позволит адекватно оценить того или иного государственного деятеля, претендующего на повышение или второй срок полномочий.
Точно так же можно получить информацию и о новых кандидатах во власть.
Понятно, что реализация этих преимуществ зависит от степени принятия ранее изложенных принципов. Однако в любом случае сдержать информацию в бурно развивающемся информационном поле невозможно.
Более того, любые необоснованные ограничения только усугубят ситуацию и приведут к разгулу неформальных компрометационных потоков лжи и клеветы.
Реализация эффективного государственного управления возможна только на основе доверия населения к власти, поэтому умная власть кровно заинтересована в достоверности и общедоступности информации всему населению, а с ним и всему мировому сообществу.
В таких условиях было бы невозможно организовать вторжение в суверенную Югославию или унизить Россию в Парламентской Ассамблее Совета Европы. Ведь население этих стран могло бы оценить действительность на основе достоверной и легко доступной информации.
К сказанному выше следует добавить, что те субъекты рынка и информационного пространства, которые пытаются его монополизировать, рано или поздно станут жертвами своей политики. Они поступают недальновидно и неразумно. Об этом свидетельствует весь горький опыт истории человечества.
В условиях информационной цивилизации разобщение и обособление вообще губительно, поскольку коалиции народов, объединенные общей информационной средой, легко обгонят нынешних властителей информационного пространства. Это неизбежно и такой финал можно только оттянуть, но никак не отменить .
Таким образом, общество в целом в условиях перехода к информационной цивилизации будет вынуждено консолидироваться. Однако вряд ли такое решение будет доступно кукловодам в странах "развитой демократии". Поэтому западная система общественных отношений бесперспективна и не стоит на неё ориентироваться.
"И последние станут первыми".
Пусть и Россия окажется в их числе.
О бесперспективности западного варианта общественного устройства свидетельствует и такой факт, что это общество не может найти внутри себя консолидирующий стержень, общую объединяющую идею. Общая идея обогащения и потребительства является сугубо разобщающим общество фактором. Именно поэтому власть имущие в этих странах всегда ищут и насаждают своим народам идею общего врага, которая может консолидировать любую нацию.
Этот же фактор является, наряду с финансовым, одним из основных в отношении развязывания и ведения агрессивных войн, прикрываемых "национальными интересами" этих стран во всех уголках земного шара.
Однако несовершенство западной системы не означает превосходство существующей системы общественных и государственных отношений в России. Критика этих отношений могла бы занять ещё одну книгу.
С точки зрения дальнейшего характера эволюции человеческого общества и судьбы планетарной цивилизации многое зависит от принципов формирования информационной среды обитания человечества. Обособление и эгоцентризм в глобальной информационной среде противоестественен и приведёт к кризису не только экономической, но и социальной системы большинства развитых государств. Причём, чем развитее государство, тем более жёсткий кризис оно испытает.
В условиях информационной цивилизации достаточно просто реализовать основные функции общественного контроля над властью, деятельностью отдельных государств, субъектов международного и национальных рынков. Это может оздоровить общество. Но может и загнать проблему внутрь путем политических технологий, PR , чтобы позже эта проблема разрослась в кризис или социальную катастрофу.
Поговорим немного о наболевшем, о рекламе и PR для развивающегося общества.
С учётом ранее изложенных положений в этом разделе мы лишь кратко приведём основные принципы, которые, по нашему мнению, будут способствовать общественному развитию.
В современном информационном пространстве господствует агрессивная назойливость, а явный обман прикрывается ссылкой на наличие "соответствующих лицензий и сертификатов" при продвижении товаров. Сюда же можно отнести купленных оптом и в розницу авторитетных общественных, культурных и научных деятелей, практикующих врачей, которые в борьбе за выживание в условиях гражданского общества готовы подтвердить справедливость любых изысканий рекламистов и пиарщиков.
Современные рекламисты отрабатывают оплаченные заказчиком деньги, поэтому им безразлично истинное качество товара или услуги, важно отчитаться перед ним за суммы. Ведь им никто не платит за правдивость, за соблюдение морали и нравственности. При этом не только и не столько интеллектуальный уровень разработчиков рекламы является причиной низкого художественного и творческого уровня рекламных роликов и блоков. Хотя, этот фактор и просматривается неоспоримо. Однако основные причины низкого качества отечественной рекламы могут объясняться следующими положениями.
Во-первых, хозяин рекламного агентства гонится за прибылью любой ценой, а, следовательно, экономит деньги, в том числе, на умных разработчиках.
Во-вторых, существующая система не предусматривает специализацию разработчиков, рекламисты хватаются за всех заказчиков подряд, вырвать бы только деньги.
В-третьих, заказываются, по большей части, бесполезные товары, для которых придумать что-либо путное не так просто.
В-четвёртых, реклама не всегда такая дебильная из-за аналогичного уровня её авторов. Зачастую, этот приём используется для обхода защиты разума потребителя при рекламе подобных товаров. При этом психика неокрепших людей, в основном детей и подростков, калечится, создавая лживые стереотипы поведения, например, употребления пива в общественных местах, прямо из горлышка бутылки или из банки. Поэтому вина за большую часть наблюдаемого нами явно неадекватного и вызывающего поведения лежит на рекламных компаниях.
В разделе "Гражданское общество" мы уже приводили примеры, иллюстрирующие это положение. Поэтому начнём прямо с принципов осуществления рекламной деятельности.
Сам термин "реклама" в этой связи не вполне уместен, точнее было бы употребить термин "Информирование". Можно даже придумать более привычную аббревиатуру, например, ПИАР: "Потребительское Информационно Аналитическое Резюме".
Итак, начнём по порядку. На рынке имеются и вновь появляются определённые товары и услуги. Старые товары производителями совершенствуются, а качество новых потребителю неизвестно. Потребитель должен знать, какие товары или услуги могут удовлетворить его запросы. Это касается, в первую очередь, соотношения качества и цены. Дополнительной может быть информация о сервисе для товаров длительного пользования, сведения об истории торговой марки, побочные действия и эффекты продовольственных товаров и так далее. Разумеется, что информация должна быть объективной и полной. Поэтому её можно было бы представлять потребителю следующим образом.
Во-первых, поскольку информирование общества должно стать одной из задач государства, то налогообложение фирм, выполняющих эту функцию должно быть либо льготным, либо отменено вовсе.
Во-вторых, для рекламы в электронных СМИ необходимо выделять специально отведённое время, а в программах передач необходимо указывать тематику рекламы по разделам товаров и услуг.
В-третьих, для различных частотных каналов следует предусмотреть временной сдвиг рекламных передач.
Собственно информационный блок можно было бы построить следующим образом. Вначале производители представляют свои товары или услуги. Здесь они могут изощряться, но только в пределах установленных в обществе морально-нравственных норм и устоев, а также с учётом пресечения негативного воспитательного эффекта. Представление товара, услуги не должно занимать львиную долю времени. Затем наступает черёд экспертов – государственных и общественных.
Государственные эксперты доводят до потребителя формальное выполнение производителем требований, установленных действующими нормами и правилами. Общественная экспертиза может охватывать более широкий спектр потребительских свойств – от привлечения независимых экспертов до отзывов потребителей. Прообразом здесь может служить прекрасная и нужная передача НТВ "Впрок".
Одним из принципов является равный доступ к рекламному полю всех, без исключения, производителей и марок определённой товарной группы. В этом случае будет иметь место состязание не рекламных "асов", награждающих друг друга поочерёдно титановой медалью, а соревнование в качестве товаров и их цене. Кстати, цена должна указываться обязательно.
Об экономической стороне рекламного дела в новых условиях. Следует расходы на рекламу, читай, информирование потребителя, законно включить в себестоимость, а полученные от оптовиков средства пропорционально перечислять в местные, региональные и центральные бюджеты рекламно-информационной службы.
Господа, читайте внимательно! Перед вами новый вид бизнеса, имеющий не только явную общественную полезность, но и хорошую доходность наряду со стабильностью.
Рекламист не должен ограничиваться демонстрацией своих передач в эфир. Он обязан создавать подробные базы данных по закреплённым за ним товарным группам, вести историю по каждой позиции и по производителям, отражать все претензии потребителей и текущие улучшения качества. Можно вести и рейтинг, как по качеству, по цене, по их соотношению, так и по предпочтениям потребителей.
База данных может предоставляться потребителю на платной основе, пополняя доходы рекламной фирмы. Однако здесь необходимо законодательное ограничение перечня платных услуг, который бы определял отличие коммерческого использования информации от интересов рядового потребителя.
Для реализации подобной информационной технологии необходимо законодательно установить ряд положений об информировании потребителя, о зачислении расходов на рекламу в себестоимость товара, а также внести изменения в закон о СМИ, где определить процедуру информационного обеспечения потребителей и общества в целом.
Но не только собственно товары требуют информационного обеспечения на рынке. В первую очередь на рынке действуют производители, предприятия торговли и оказания услуг. Иные насчитывают вековые истории и имеют мировую известность, другие проходят стадию становления. Эффективное развитие возможно лишь при обеспечении равных условий для всех конкурентов в плане их доступа к коммуникативному пространству информационного общества.
Основная проблема для новых субъектов рынка состоит в финансировании своих проектов. Поэтому здесь весьма актуальным выглядит положение 11 из предыдущего раздела. Напомним его суть. Банки должны заниматься не спекулятивными операциями на фондовом и финансовом рынке, а финансированием реального производственного сектора. При этом кредит должны выдаваться не под проценты, а на условиях долевого участия банка в конечном результате. Конкретные границы этих долей могут быть научно обоснованы и законодательно утверждены. Однако в подобных условиях банк сделает всё возможное для успешного воплощения перспективного проекта в жизнь.
Начнём с того, что банк обеспечит эффективную экспертизу проекта и профинансирует оптимальный вариант развёртывания нового или совершенствования существующего производства. В этой же связи банк приложит все свои ресурсы для информационного сопровождения проекта, поскольку целью является не только развитие, а в первую очередь эффективный сбыт. В условиях равенства информационных возможностей по информированию потребителя о новых товарах и услугах уже действующие крупные производители будут вынуждены заниматься улучшением качества производимых ими товаров.
Таким образом, мы создадим реальный механизм обеспечения честной конкуренции, установим постоянно довлеющий стимул развития производства. Развитие производительных сил многократно ускорится. Предварительные качественные оценки показывают, что экономический рост в таких условиях может составить не менее 20-25% ВВП в год. При этом резко улучшится качество производимых товаров, быстро достигнув и опередив мировые стандарты.
Другим положительным эффектом будет факт вывода экономики из сферы виртуальных операций, создающих угрозы кризиса фондовых и финансовых рынков.
В описанных нами условиях будет формироваться новое информационное пространство. В нём будут представлены все, без исключения субъекты рыночных отношений. Существование фирм-однодневок станет невозможным, поскольку фирмы не могут быть обезличенными, они всегда имеют своих хозяев, которым уже присвоены ИНН (индивидуальные идентификационные номера налогоплательщиков). Хотя последнее мероприятие и проведено непонятно. Почему при переезде в другой регион ИНН должен изменяться? Ведь это создаёт трудности контроля, даёт почву для злоупотреблений и коррупции.
При правильной постановке дела ИНН должен оставаться неизменным, а бизнес не должен быть обезличенным, закрытым вывеской наименования фирмы. И здесь громадное поле деятельности для пиарщиков. Они могут вести биографию делового человека со студенческой скамьи. Данные об успехах и неудачах должны быть доступны через корпоративные сети и системы общего пользования. Разумеется, что должна соблюдаться тайна личности и разумный такт. Ведь не всегда неудача свидетельствует о кризисе личности или об отсутствии способностей к ведению дел. Очень часто она стимулирует к поиску новых полей для своей реализации и ведёт к успеху на новом поприще.
В таких условиях станет практически невозможным заниматься криминальным бизнесом, укрываться от налогов, тайно вывозить капитал в западные банки. Вывозить можно, поскольку должна быть свобода выбора. Но потребитель должен знать, чем занимается фирма и её хозяева – развитием производства в своём Отечестве или кормят западных банкиров. Ведь объёмы вывезенных ресурсов говорят сами за себя.
Формирование соответствующего отношения потребителей к личностям есть высший пилотаж пиарщика. Вот где пригодится сертификация специалистов в области пиара. Злоупотребивший своими информационными возможностями и ресурсами пиарщик должен лишаться сертификата, о чём немедленно станет известно всем, поскольку информационное пространство открыто для всех.
В настоящее время всё большее развитие получает новый вид бизнеса, представляющего обществу отдельных его членов. Речь идёт об учреждении специальных книг почёта, присуждении почётных званий, премий, призов, подарков за вклад в развитие различных видов деятельности. В качестве примера можно привести Книгу почёта и чести Северо-Запада, которую учредило Межрегиональное общественное движение "Приоритет", Золотую книгу Санкт-Петербурга и другие. Имеют место и информационные издания, например, "Кто есть Кто в Санкт-Петербурге".
Изданий прирастает всё больше, а палитра представленных там лиц становится всё более запутанной и туманной, поскольку она попала в зависимость от оплаты этого вида информационной деятельности. Желающий попасть в подобные издания зачастую попадает туда не за реальные заслуги, а за деньги, либо за определённые привилегии и услуги. Например, лауреатом "Трудовой славы России 2000" некий "оргкомитет" предлагал стать за определённую сумму, причём, по предоплате.
Такое положение свидетельствует лишь о деградации пиара в современных условиях и подтверждает правильность предложенных в настоящей книге идей по формированию развивающего информационного общества. Мы не навязываем никому своё мнение. Мы лишь показали, что есть другой путь. Путь этот состоит не в проедании своей жизни, а в истинном, духовном развитии.
К этому неизбежно придут наши потомки, поскольку хаос всегда сменялся порядком. Есть шанс войти в историю, господа, другого такого шанса не будет. Уже через несколько лет наше информационное пространство будет полностью лежать под игом западных хозяев жизни, а нам останется, в лучшем случае, роль пассивных наблюдателей или послушных, ко всему готовых слуг этих новых хозяев нашей жизни.
luka-sheff.narod.ru | 
статьи
24.04.2004