Кто стучится в дверь ко мне?
Началом биографии Рунета разные эксперты считают различные события: одни - случайное поденное соединение с Америкой или Европой из закрытой или охраняемой КГБ институтской зоны, другие - первый почтовый контакт с зарубежным сайтом или первое выступление в телеконференции (USnet).
Вкусить от древа познания удавалось тогда лишь посвященным. Особенно повезло тем, кто попал во ВНИИПАС, Всесоюзный НИИ прикладных автоматизированных систем. Его сеть, обслуживавшая нужды Академии наук СССР, в 1982 году через выделенный канал связи была подключена к мировому буржуйскому сообществу: без особых проблем можно было прочитать, скажем, базу данных концерна "Локхид". Канал ВНИИПАСа дал обществу первое поколение адептов, имеющих практику работы в международных сетях.
Где сети - там и основное программное средство для создания узлов в компьютерной сети - легендарный UNIX. За 8 лет, с 1982 по 1990 год, сложился коллектив из нескольких сотен специалистов, знатоков этой операционной системы. Юниксоиды стали проводниками СССР во Всемирную паутину. Вначале все зрело как заговор: шла адаптация и разработка программного обеспечения, но уже к 90-м наша, граждане. Великая Виртуальная История подошла к своему эпохальному витку.
На старте этого витка стояли три амбициозных проекта соединения с западным миром - сети "Интерлинк", "Гласнет" и RELCOM. Последняя и стала первым советским легальным участком Всемирной паутины - вначале Интернет у нас так и называли по имени этой сети. Одной из важных вех было соединение между "Демосом" и Курчатовским институтом в 1989 году. К августу 1990 года тактико-технические характеристики RELCOM уже позволяли включаться в международное сообщество.
Великое соединение российского участка Сети с мировым произошло, когда весной 1990 года в Москву приехал Лео Томберг из Таллина и рассказал юниксоидам из кооператива "Демос", как ему удалось поработать в сети EUnet. Не успел он опомниться, как его финский пароль был успешно использован для подключения к машине в Хельсинки. Надо отметить, что Финляндия являлась одной из немногих стран мира, куда почему-то можно было позвонить без телефонистки с обычного московского телефона. К системному администратору обратились с просьбой подключить советскую ассоциацию пользователей UNIX к глобальной Сети. Администратор, Петри Ояла, согласился и обеспечил доступ советских граждан к мировым ресурсам.
Добро пожаловать, или Посторонним вход воспрещен
Как говорят очевидцы, 19 сентября 1990 года Вадим Антонов с коллегами зарегистрировали домен SU, что означало появление на мировой адресной Интернет-карте территории Страны Советов. Произошло это под крышей кооператива "Демос" при полном неучастии государства. Могучая держава всплыла в Сети, как Атлантида, внезапно явившаяся удивленному взору. Сотрудник кооператива "Демос" Алексей Руднев так описал впечатления участников этого события: "Ощущения у всех были, будто упал железный занавес: до того мы были в своей пещере, куда иногда долетал гул извне, после этого оказались как-то включены снаружи в этот самый мир, который имел свои горести и радости..."
Появление координат SU на карте глобальной Сети самую бурную реакцию вызвало в США: как ни странно, больше всего возмущались некоторые уехавшие на Запад советские диссиденты, наверное, опасаясь, что их праведный пыл в обличении тоталитарного государства обесценится.
Когда в начале 1991 года в России появилась программа, позволившая комфортно и активно включиться в международный Интернет-чат - USENET, голоса из советской России тоже встретили не криком радости. Кремленологи говорили, что это наверняка дело рук КГБ. Казалось бы, кому, как не экспертам по проискам Кремля, знать, что выход в зону свободного общения в СССР без участия внутренних служб невозможен. Однако во время августовского путча 1991 года подозрения отпали.
Тогда впервые RELCOM/Интернет выступил как мощный вещательный канал, интересный всем. Через Сеть транслировались сообщения большинства информационных агентств, а также сообщения СМИ, дополненные данными провайдеров со всей страны. Активность обмена по Сети возросла в несколько раз. Новостной домен "Демоса", kremvax, оказался тогда для Запада одним из самых достоверных источников сведений из Советского Союза.
В результате на Интернет бросили "серьезный взгляд" инвесторы - РТСБ в лице Борового предложила сотрудникам Сети свое участие в создании акционерного общества. Так было образовано АО "РЕЛКОМ" и в развитие инфраструктуры Сети, по разным данным, было влито от 50 до 100 млн. рублей.
Все на продажу
Коммерческой ориентацией на старте, пожалуй, и объясняется загадочно быстрый рост российского Интернет-участка. Детство Рунета прошло на свободе - без государственного влияния и ведомственных барьеров, которыми к тому времени успела обзавестись эта отрасль в развитых странах. У нас не было административной "плотины", поэтому не было такого Интернет-взрыва, как на Западе в 1994 году, когда после снятия ограничений на вторичных провайдеров число пользователей и серверов удваивалось за месяцы!
Вплоть до времен "золотой лихорадки", то есть до 1998-го, Рунет главным образом сражался за содержание - появились первые интерактивные страницы, портал, Интернет-кафе, веб-награда, он-лайновая конференция, студия веб-дизай-на и т.п. Система электронной почты, по словам Валерия Шачина, заработала в середине 1990 года, и охвачены ею были в основном специалисты.
Приблизительно в то же время возникли доски коммерческих объявлений - в этом мы точно опередили всю планету. Наибольшей популярностью в нашей Сети пользовалась телеконференция relcom.commerce - первая общероссийская система электронных объявлений о продаже и покупке товаров. Красивая фраза "электронная торговая площадка" означала всего-навсего размещение информации о своих услугах.
Появились и первые маркетинговые трюки. Взять, к примеру, массовое явление визиток с e-mаil-адресами made in Russia. Идея принадлежала Валерию Бардину. В 92-м он, как, впрочем, и остальные создатели сети RELCOM, стали активно распространять слух о том, что чиновник с адресом электронной почты на визитке "стоит" больше, чем владелец только факса и телефона. "Крутость" тогда демонстрировали по максимуму - появились даже визитки с банковскими атрибутами и телетайпом, однако это уже был перехлест...
В 1994-1998 годах в стране возникло множество разнообразных Интернет-компаний, росло число пользователей - в 1,5-2 раза в год. Перед выходом в свет российская Сеть начала "прихорашиваться". Ее сайты предназначались уже не только для узкого круга, но и для широкой публики. Родилась первая полнотекстовая электронная русская библиотека, будущая Библиотека Мошкова. Объединились университетские сети в различных регионах России - будущая сеть Russian Universities Network. Возникли электронные издания, где информация обновлялась по мере ее оперативной готовности. Так, в 1994-м появилась Национальная Служба Новостей (НСН) - первый в России масштабный коммерческий проект новостной ленты в Сети. Владельцами Национальной электронной библиотеки и НСН последовательно были: издательский дом "Коммерсантъ", столичный банк сбережений "СБС АГРО" и структуры Березовского. Тенденция частой смены хозяев распространялась в то время на многие информационные коммерческие проекты.
Тогда же, в 1994-м, произошло знаменательное событие: вместо названия домена SU в конце адресной строчки появилось RU. Российский сегмент получил в мировой Сети официальную прописку.
На сегодняшний день в зоне домена RU зарегистрировано свыше 145 тысяч доменов второго уровня.
По словам Андрея Воробьева, пресс-секретаря РосНИИРОС, института, который до сих пор администрирует национальный домен, после открытия зоны RU первыми регистрировались под этим буквосочетанием так называемые киберсквоттеры (от англ. cybersquatting - по аналогии с термином, обозначавшим незаконные действия по захвату земель). "Захватчики" впоследствии предполагали нажиться на выгодной перепродаже зарегистрированного в зоне RU электронного бренда.
В итоге "захваченными" оказались электронные названия, соответствовавшие брендам известных компаний. Среди пострадавших были "Мерседес", "Кока-кола", "Кодак", "КамАЗ". Их хозяева скептически относились к росту российского участка Сети. За что впоследствии и поплатились судебными издержками при решении доменных споров: им пришлось отстаивать свои права на использование собственных товарных знаков. Так, с некоторым опозданием, произошло осознание коммерческой ценности "виртуального" бренда.
Самым крупным захватчиком в истории Рунета стало "Интернет-бюро Well". В конце 2001 года они зарегистрировали около 5000 доменных имен, совпадающих с именами политиков, бизнесменов, артистов: якобы для некоммерческого проекта "Великие современники", который должен стартовать в январе 2003 года.
Теперь говорим po-russki
У Интернет-провайдеров образца 1994 года список индивидуальных пользователей, как правило, мог уместиться на одном экране. Стартовавший осенью 1995 года "Россия-Он-Лайн", как утверждает его руководитель Евгений Пескин, буквально "вспахал" российский рынок информационных услуг. Ее первыми индивидуальными клиентами были все те же продвинутые компьютерщики и ученые, а наиболее востребованной оставалась электронная почта. Создатели проекта должны были доказать потенциальным клиентам, что игра стоит свеч. Чтобы максимально упростить им жизнь, пользователям предлагалось приобрести русифицированный браузер Navigator.
Русскоязычных веб-ресурсов, представлявших интерес для рядового пользователя, становилось все больше. В 1996 году были открыты сайты "Рамблер" и "Яндекс". Название и поисковую технологию "Яндекс" придумал в 1995 году Илья Сегалович, ныне начальник отдела поисковых разработок. "Яндекс" долгое время был, скорее, не бизнесом, а развлечением для сотрудников компании. Генеральный директор "Яндекса" Александр Волож впервые ввез в Россию технологии беспроводных сетей и Интернет-телефонии.
Контрольным пакетом акций "Яндекса" владеет группа загадочных частных инвесторов, а 35,72% акций принадлежит ru-Net Holdings Limited. В число ее акционеров входят также менеджмент и ведущие разработчики поисковое системы. На момент покупки рыночная стоимость "Яндекса" - оставляло $15 млн. По словам Елены Колмановской, главного редактора "Яндекса", проект впервые вышел на самоокупаемость лишь в августе 2032 года. К концу 2002 года расходы "Яндекса" составили в месяц $140-150 тыс.. а доходы к концу годе достигли $190 тысяч в месяц. И это за счет продажи рекламы.
Одну из популярных российских полковых программ русской Сети, а именно "Рамблер", в 1996 году написал в Подмосковье пущинский программист Дмитрий Крюков, и тут же она была запущена в эксплуатацию. На старте программа содержала всего 100 тысяч документов. В 1997 году сервис "Рамблера" был дополнен рейтингом-классификатором "Top 100", первым рейтингом Рунета, позволяющим сайтам-участникам измерять свою посещаемость.
До 1999 года все права но "Ромблер" принадлежали компании Stock во главе с Дмитрием Крюковым и Сергеем Лысоковым. На сегодняшний день основные акционеры "Рамблер - Интернет-холдинга" - инвестиционный банк First Hercantile Capital Group (62% акций компании) и инвестиционная компания "Русские фонды" (38%).
К 2000 году "Рамблер" подутратил былую славу из-за устаревшей системы поиска. Конкуренция с "Яндексом" и борьба за рейтинг среди популярных поисковиков заставила его обновляться. Наверстывая упущенное, неугомонный "Рамблер" в 2002 году находился в бесконечной череде РR-проектов. Не отставал и "Яндекс".
Под занавес соперничества весной 2001 года московская пресса стала распространять слух о том, что два поисковых монстра объединяются в "РаЯ". Но миф об этом так и остался то ли рекламным трюком, то ли газетной уткой. Разоблаченная же "РаЯ" оказалась всего-навсего программистской "фенечкой", общим перекрестком для разных поисковиков. На www.raya.ru перед пользователем предстает страничка со строкой и двумя кнопками. На левую нажмешь - в "Яндекс" попадешь, на правую - соответственно, в "Рамблер", а не в рай.
На всех парусах
С 1996 по 1998 год, по данным РОЦИТ, число пользователей в России выросло с 409 тыс. до 1171 тыс. человек. Доходы крупнейших по тем временам провайдеров, таких как "Совам Телепорт", "Накомнет" или "НТУ-Информ", к 1998 году достигали $5-7 млн. в год, а общий рынок услуг передачи данных к 1997 году оценивался в $110,76 млн.
Всплески политических страстей каждый раз делали Рунету лучшую рекламу. В 1996-м Россию настигли "большие выборы" - президентский марафон вовсю освещался в режиме on line. Причем, по статистике, 80% зарубежного графика "упали" на НСН. Возможно, это был последний случай в истории российской Сети, когда почти все каналы работали на одну фирму.
Эти события, по словам Алексея Соколова, генерального директора компании "Русмедиа", подвигли его к идее создания высокоскоростных каналов для СМИ на этом рынке никого еще не было. В 1996-м он убедил "Телекомцентр" заняться специализированным широкополосным Интернетом. Качественный, но недешевый провайдинг получили все телекомпании, информагентства, большинство издательских домов: "В одном месте Москвы - "РИА-Вести", в другом "Радио России", в третьем "Маяк" - мы связали ВПГРК общей сетью. Была история и с НТВ, - говорит Соколов, - когда они, к сожалению безуспешно, пытались сделать собственный проект "НТВ-Интернет". Потом они к нам вернулись, а мы даже их канал не разбирали". Сегодня, по словам Алексея, в этом виде бизнеса достаточно жесткая конкуренция и свободных клиентов нет.
Политизация Сети всерьез началась после августа 1998 года. Возник ажиотажный спрос на финансовую и политическую информацию. Кризис стал звездным часом созданного в 1995 году РосБизнесКонсалтинга.
Сила слова
Окутанная туманом загадок и мифов история Интернет-рынка дала такой же легендарный программный сбой.
В конце 90-х годов экономика США изнемогала под тяжестью лишних денег, и, если бы Интернета не было, его надо было бы выдумать. За океаном разнообразные Интернет-проекты "раскручивались" за полгода-год и вбрасывали свои акции на фондовый рынок. Стоимость акций моментально вырастала в сотни раз, создатели очередного мегапортала за одну ночь становились мультимиллионерами.
Завороженные ростом фондовых показателей Интернет-компаний в Америке игроки обратили свой взор на Россию. Создавались оффшорные фирмы-"мыльные пузыри" с целью последующей перепродажи очередному инвестору, который рассчитывал надуть "пузырь" еще сильнее и "толкнуть" его дальше.
Поскольку прибыль от создания или покупки Интернет-фирмы получалась не в результате ее коммерческой деятельности, а от последующей перепродажи, соответственно, и работа такой компании, по словам вице-президента по медиа- и веб-проектам компании "Алгоритм Груп" Дмитрия Людмирского, носила весьма своеобразный характер: главным продуктом, производимым фирмой, являлся пиар. Было создано даже несколько цветных глянцевых журналов, предназначенных специально для пиара Интернет-компаний. Специалиста по пиару в такие компании брали порой раньше, чем бухгалтера, а отдел пиара создавался раньше, чем отдел разработок. Карликовые Интернет-фирмочки заказывали сувенирной продукции - маек, наклеек, ручек, календарей и пр. - не меньше, чем крупные банки. Едва ли не еженедельно устраивались всяческие семинары и конференции, посвященные Интерьет-бизнесу, куда ездили его деятели и пиарились, пиарились, пиарились...
К тому же пиар Интернет-компаний оказался неожиданно легким делом: журналисты центральной и деловой прессы с радостью писали о "сделках века" по покупке очередного мегапортала якобы за десятки миллионов долларов. Обычно именно финансовая информация - самая труднодоступная для прессы. С Интернет-компаниями же все было наоборот: они с радостью объявляли газетах несусветные (липовые, разумеется) суммы сделок и инвестиций, потом эти газетные вырезки СЛУЖИЛИ важным инструментом для "вздутия" своей продажной цены. Именно этот оголтелый пиар, говорит Людмирский, и создал иллюзию немыслимого подъема Интернет-экономики в России. Реально поднялись только самые первые инвесторы, успевшие перепродать свои проекты до того, как миф "новой экономики" в США рухнул. Другая категория граждан, выигравших от двухлетней Интернет-лихорадки в России, - "люди Интернета", увлеченные компьютерщики. Они в течение этих двух-трех лет получали довольно высокие зарплаты за ту деятельность, которой раньше занимались бесплатно.
Остается добавить, что Интернет и до сего времени живет на фоне непрекращающегося бума. Что в принципе и неплохо. Это приближает нас к новым высотам информационной эпохи. Вполне возможно, в недалеком будущем начнется еще один виток фондового помешательства, и в качестве фетиша снова будут выступать акции модной индустрии.
***
Первая лига Рунета
90-е годы прошлого века стали золотой порой для открывателей новых виртуальных пространств. На протяжении 1990-1991 годов юниксоиды кооператива "Демос" технически совершенствовали новый способ коммуникаций и доселе неведомые услуги - электронную почту, телеконференции, а также расширяли каналы связи с зарубежьем. По словам Валерия Шачина, в то время директора Вычислительного центра Курчатовского института, в авангарде российского Интернет-прорыва были Валерий Бардин, Николай Саух, Дмитрий Бурков, Вадим Антонов - всего к 1992 году около 70 человек. Многие из них были тогда только студентами технических вузов. Их карьеры росли фактически вместе с Сетью. Вадим Антонов долгое время работал в крупнейших американских 1Т-компаниях, живет ныне в Кремниевой долине. Нория Степанова - ныне директор координационного центра национальной сети Интернет (национальный домен Ру). Валерий Бардин участвовал в создании электронного "Koммepcaнт-daily", один из руководителей и создателей проекта "Национальная Служба Новостей", директор по развитию информационного агентства "Интегрум". Игорь Чечик в настоящее время руководитель санкт-петербургского филиала компании АМТ Group. Андрей Чернов участвовал в таких проектах, кок Маil/@, автор "Регистрации кодировки K018-R". Кооперативное движение физиков, лириков и энтузиастов провело интернетизацию страны в кратчайшие сроки.
***
Белый лебедь снова гадкий утенок
А так все хорошо начиналось! С 1999 года некоторые инвесторы торопились скупать российские бренды. Для того чтобы облегчить им эту задачу, несколько Интернет-проектов (как и в США!) объединились в консорциум, получивший в качестве инвестиций около $30 млн. Его собственностью стали ресурсы Rambler, Topi 00 и iXBT, Lenta.ru.
Компания ru-Net Holdings инвестировала больше $5 млн. в "Яндекс", $1,8 млн. в Интернет-магазин "Озон", а инвестиционная группа "Дельта-капитал" вложила $2,5 млн. в Port.ru. Инвестициями в российский Интернет занялся также холдинг "Недиа-МОСТ". Но уже к концу лета 2000 года отголоски западного кризиса положили конец инвестициям, хлынувшим было в Рунет.
Крупнейшим инвестором, вложившимся в проекты в России и странах СНГ, стал Golden Telecom. В 1999 году входящая в Golden Telecom компания "Совам Телепорт" купила Интернет-провайдера "Гласнет". Сумма сделки не разглашалась. Кризис на стратегию холдинга не повлиял. В июле 2000 года Golden Telecom приобрел компанию "Инфоарт" за $8,28 млн. и группу компаний Agama за $25 млн. Были приобретены поисковая система Aport.ru, Atrus и Omen. В апреле 2001 года Golden Telecom купил 100% акций Интернет-провайдера Cityline за $29 млн. На момент покупки Cityline обслуживал 100 000 клиентов и владел 7500 линиями коммутируемого доступа. В феврале 2002 года все Интернет-бизнесы компании Golden Telecom были объединены под маркой "Россия-Он-лайн", доля доступа в Интернет на столичном рынке составляет около 27%. При этом остается загадочной история с оценкой холдингом собственных активов: все свои Интернет-активы, на приобретение которых за последние два года было потрачено около $70 млн., в 2002 году холдинг оценил всего в $1 млн. Столь низкая оценка удивила даже конкурентов. "Доля "России-Он-лойн" и "Совинтела" на столичном рынке доступа в Интернет составляет около 27%, а объем московского рынка - около $80 млн., - говорит директор по маркетингу компании "ПТУ-Информ" Дмитрий Дронов. - Оценивать компанию с оборотом в $ 1 млн. по меньшей мере странно". Если исходить из оценок Golden Telecom, выходит, что весь рынок доступа оценивается в $4 млн. Тогда как, по разным оценкам, годовой оборот российского рынка Интернет-доступа составляет около $200 млн. По данным ВЦИОН, примерно один из тридцати городских жителей России пользуется сегодня Сетью. Основное время эта группа проводит на сайтах технических, компьютерных и в Интернет-магазинах (11%), на втором месте тема бизнеса, финансовая, аналитическая, юридическая и, конечно же, игры, юмор, эротика (10%), культура и образование - на третьем (9%). Половина пользователей - работающие люди с высшим и неполным высшим образованием, большинству от 16 до 39 лет. Чаще всего они ищут какую-нибудь информацию, реже знакомятся с новостями или товарами и услугами, еще реже через Сеть общаются. Интернет-пользователи проявляют себя как люди, стремящиеся к успеху. По оценкам компании IDС, доходы от предоставления услуг доступа к Интернету в России в 2002 году составили $600 млн.
Ильющенко О.
Публикация с сайта "История Интернета в России"
Адрес: http://NetHistory.Ru/biblio/1043782410.html
|
статьи
21.06.2003